Angewandte Marktforschung (AMF)

Angewandte Marktforschung (6 Credits)

Vorlesung mit integriertem Seminar

Beschreibung

Lehrinhalte:

Teil I: Einführung in die empirische Marktforschung

  1. Grundlagen der empirischen Forschung
  2. Problemformulierung und Stand der Forschung
  3. Datenerhebungsmethode und Stichprobenauswahl
  4. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes I: Skalenniveau und Messung latenter Konstrukte

Teil II: Anwendung empirischer Forschungsmethoden im Marketing

  1. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes II: Praxisteil
  2. Gestaltung des Erhebungsinstruments III: Revision; Einführung in SPSS 
  3. Dateneingabe und Management
  4. Statistische Methoden der Datenanalyse I
  5. Statistische Methoden der Datenanalyse II

Teil III: Präsentation empirischer Ergebnisse

  1. Präsentation der Ergebnisse - Qualitätscheck
  2. Abschlusspräsentation

Qualifikationsziele

Die Veranstaltung vermittelt den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der empirischen Forschung im Marketing. Neben der theoretischen Einführung in die Datenerhebung und Datenanalyse erhalten die Teilnehmenden durch zahlreiche Fallstudien und durch ein eigenes Forschungsprojekt einen tiefen Einblick in die praktische Planung und Umsetzung von Marktforschungsuntersuchungen. 

Der erste Teil der Veranstaltung vermittelt die Grundlagen und das Handwerkszeug der empirischen Forschung im Marketing.

Im zweiten Teil erhalten die Teilnehmenden die Möglichkeit, das Wissen aus dem ersten Teil auf einzelne Fallstudien und in einem eigenen Forschungsprojekt anzuwenden. 

In beiden Teilen sind die Ergebnisse in Gruppen eigenständig in Form einer Präsentation aufzuarbeiten und im Plenum vorzustellen.

Literatur

  • Siegert, Gabriele/Weber, Patrick/Wirth, Werner/Lischka, Juliane A. (Hrsg.)(2016): Handbuch Werbeforschung, Springer VS: Wiesbaden
  • Field, Andy (2018): Discovering statistics using SPSS IBM statistics, Sage: London.

Abschluss

Bachelor

Turnus

jedes Semester

Sprache

Deutsch

Prüfungsart

Vorträge und Hausaufgaben

Voraussetzungen

siehe Prüfungsordnung

Weitere Informationen

siehe Modulhandbuch