Qualifikationsziele:

• Die Veranstaltung „Angewandte Marketing-Forschung“ vermittelt den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der empirischen Forschung im Marketing. Neben der theoretischen Einführung in die Datenerhebung und Datenanalyse erhalten die Teilnehmenden durch zahlreiche Fallstudien und durch ein eigenes Forschungsprojekt einen tiefen Einblick in die praktische Planung und Umsetzung von Marktforschungsuntersuchungen.
• Der erste Teil der Veranstaltung vermittelt die Grundlagen und das Handwerkszeug der empirischen Forschung im Marketing.
• Im zweiten Teil erhalten die Teilnehmenden die Möglichkeit, das Wissen aus dem ersten Teil auf einzelne Fallstudien und in einem eigenen Forschungsprojekt anzuwenden.
• In beiden Teilen sind die Ergebnisse in Gruppen eigenständig in Form einer Präsentation aufzuarbeiten und im Plenum vorzustellen.
• Weitere Informationen finden Sie in unserer Broschüre.

Gliederung:

Teil I: Einführung in die empirische Marketing-Forschung

1. Grundlagen der empirischen Forschung (5.4.2011)
2. Problemformulierung, Festlegung des Untersuchungsdesigns und Bestimmung des Durchführenden (12.4.2011)
3. Festlegung der Datenerhebungsmethode (19.4.2011)
4. Stichprobenauswahl (26.4.2011)
5. Gestaltung des Erhebungsinstrumentes und Durchführung der Datenerhebung (3.5.2011)
6. Editierung und Kodierung der Daten sowie Datenanalyse und -interpretation (I/II) (10.5.2011)
7. Datenanalyse und -interpretation (II /II) (17.5.2011)

Teil II: Anwendung empirischer Forschungsmethoden im Marketing

1. Vorstellung des Szenarios (17.5.2011)
2. Vorstellung der Vorgehensweise (24.5.2011)
3. Vorstellung der Zwischenergebnisse 1: vor der Datenerhebung (7.6.2011)
4. Vorstellung der Zwischenergebnisse 2: vor der Datenanalyse (21.6.2011)
5. Vorstellung der Zwischenergebnisse 3: vor der Ergebnispräsentation (28.6.2011)
6. Vorstellung der Ergebnisse (5.7.2011)

Literatur:

• Backhaus, K. et al. (2008), Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin.
• Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder (2009), Marktforschung, 12. Aufl., Wiesbaden.
• Bortz, J./Schuster, C. (2010), Statistik für Human- und Sozialwissenschaftler, 7. Aufl., Berlin.
• Bortz, J./Döring, N. (2009), Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissenschaftler, 4. Aufl., Heidelberg. 
• Brosius, F. (2010), SPSS 18 für Dummies, Weinheim.
• Bühner, M. (2009), Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 2. Aufl., München.
• Bühner, M./Ziegler, M. (2009), Statistik für Psychologen und Sozialwissenschaftler, München. 
• Herrmann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (2008), Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Homburg, C./Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Kuß, A./Eisend, M. (2010), Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Vonhoegen, H. (2007), Excel 2007, Bonn.
• Ggf. EDV-Brochüren der UB und des ZIM

Prüfungsart:

Vorträge und Hausaufgaben

Formalia:

• Die erfolgreiche Teilnahme an dieser Veranstaltung ist für alle Studierenden verpflichtend,

• Bitte melden Sie sich in Kürze über die Online-Anmeldung an! Die Anzahl der Teilnehmer ist auf 15 beschränkt. Es werden nur BWL-Bachelor zugelassen.

Material:

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