Art der Publikation: Beitrag in Zeitschrift

Customer Touchpoints im stationären Einzelhandel – Potenzial von Pervasive Computing

Autor(en):

Mennenöh, J.; Kristes, S.; Alt, F.; Sahami, A.; Schmidt; A.; Schröder., H.

Titel der Zeitschrift:

Marketing Review St. Gallen

Jahrgang (Veröffentlichung):

27 (2010)

Heftnummer:

2

Seiten:

37-42

Volltext:

Customer Touchpoints im stationären Einzelhandel – Potenzial von Pervasive Computing (415 KB)

Zitation:

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Kurzfassung

Je mehr individuelle Leistungen die Kunden verlangen, desto mehr Informationen benötigen die Anbieter.  Während die Händler im Distanzgeschäft über personalisierte Daten ihrer Kunden und vor allem im Online-  Shop über Bewegungsdaten verfügen, hat der stationäre Einzelhandel noch erhebliche Datenlücken.  Diese Lücken kann man mit einer Pervasive-Computing-Umgebung schließen. Neue Customer Touch-  points liefern Informationen darüber, wer bei ihm einkauft und wie der Einkauf durchgeführt wird.