Sommersemester 23
Vorlesung mit integriertem Seminar
Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis (Bachelor) (CMSMiTuP)
- Lecturer:
- Univ.-Prof. Dr. Hendrik Schröder
- Ann-Kathrin Hurlin, M.Sc.
- Contact:
- Term:
- Summer Semester 2023
- Cycle:
- jedes Sommersemester
- Time:
- Dienstag, 10:15 - 13:45 Uhr
- Room:
- R09 S02 B18
- Start:
- 04.04.2023
- End:
- 26.09.2023
- Language:
- German
- Participants:
Description:
Ablauf und Termine der Veranstaltung:
Die Kenntnisse über die Inhalte werden über Vorlesungen vermittelt und durch Selbststudium erworben. Der Praxisfall dient der Bearbeitung einer ausgewählten Fragestellung, deren Ergebnisse in einer Abschlusspräsentation vorgetragen werden.
Die Vorlesungen haben den Zweck, Hintergründe, Zusammenhänge, Systematiken und Anwendungen vorzustellen.
Das Selbststudium dient dazu, Inhalte zum Grundlagen- und zum Praxisteil aufzuarbeiten sowie Hausaufgaben zu bearbeiten.
Das Thema des Praxisfalls wird in der Einführungsveranstaltung bekanntgegeben.
Zu dem Praxisfall gehört das Bearbeiten einer eigenen Fragestellung in Gruppenarbeit sowie die Kommunikation der Ergebnisse in einer Abschlusspräsentation.
Learning Targets:
Die Studierenden
- kennen die Inhalte von Category Management und Shopper Marketing,
- ordnen diese Inhalte in einen betriebswirtschaftlichen Rahmen ein,
- erwerben Kenntnisse von Methoden der Marktforschung und Datenanalyse,
- sind in der Lage, praktische Aufgaben aus dem Bereich des Category Managements und des Shopper Marketings fachgerecht zu lösen,
- setzen sich kritisch mit Methoden und Ergebnissen auseinander.
Der erfolgreiche Abschluss dieses Moduls ist die Voraussetzung für die Teilnahme an dem Modul Category Management und Shopper Marketing – die Fallstudien. Beide Module gehören zu dem Profil „Category Management und Shopper Marketing”.
Outline:
Die Philosophie des Category Managements
Die Strukturen des Category Managements
Die Prozesse des Category Managements
Die Daten des Category Managements
Die Marktbearbeitungsinstrumente des Category Managements
Shopper-Insights als Ausgangspunkt der Analyse
Methoden der Datenerhebung
Analyse der Ergebnisse
Literature:
Schröder, H. (2012), Handelsmarketing, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 90-96
Schröder, H. (2013), Category Management, in: Zentes, J.; Swoboda, B.; Morschett, D.; Schramm-Klein, H. (Hrsg.), Handbuch Handel. 2. Aufl., Wiesbaden, S. 527-541
Schröder, H. (2014), Zum guten Umgang mit Shopper Research, in: Markenartikel, Heft 1-2, S. 50-53
Schröder, H. (2018), Category Management im Einzelhandel, in: WiSt – Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Heft 4, S. 11-16
Schröder, H., Rödl, A. (2006), Wenn die Datenmine zur Goldgrube wird – Was uns Kundendaten über das Kaufverhalten verraten, in: Essener Unikate, Heft 29, S. 54-67
Hinweis: Sollte Ihnen relevante Literatur aufgrund der aktuellen Situation nicht zur Verfügung stehen, sprechen Sie uns an!
Methods of Assessment:
Prüfungsleistungen sind drei Hausaufgaben und eine Abschlusspräsentation.
Formalities:
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Anmeldeschluss ist der 28.03.2023!