Vorlesung

Marktforschung - Vorlesung (Bachelor) (MF)

Dozent:
  • Univ.-Prof. Dr. Hendrik Schröder
Ansprechpartner:
Semester:
Wintersemester 2019/2020
Turnus:
jedes dritte Semester
Termin:
Dienstag, 16:00 - 17:30 Uhr, Termine siehe unten
Raum:
S05 T00 B71
Beginn:
15.10.2019
Ende:
28.01.2020
Sprache:
deutsch
Ergebnisse der Lehr-Evaluation:
SoSe_18-Marktforschung__WSoSe18_152__01.pdf
Verknüpfte Veranstaltungen:

Qualifikationsziele:

Verstehen und Diskussion des Designs von empirischen Untersuchungen sowie von Methoden und Verfahren zur Erhebung und Analyse von Daten. Ziel ist die Anwendung von in interaktiv gestalteten Veranstaltungen sowie im Eigenstudium erworbenem Wissen.

Gliederung:

  1. Die Grundlagen der Marktforschung: Abgrenzung, Aufgaben, Formen, Phasen, Träger; Wissenschaftstheorie und Marketing-Forschung

  2. Der Informationsbedarf: Definition des Untersuchungsproblems, Entscheidungen über den zu deckenden Informationsbedarf

  3. Die Datengewinnung: Entscheidungsprobleme der Datengewinnung, Messtheoretische Grundlagen, Verfahren zur Auswahl der Erhebungseinheiten, Primärforschung (Beobachtung, Befragung; Experiment, Panel), Sekundärforschung

  4. Besondere Fragen und Lösungen der Marketing-Forschung in ausgewählten Branchen

Literatur:

Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P., Marktforschung – Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Aufl., Wiesbaden 2009

 siehe Primo

Kornmeier, M., Wissenschaftstheorie und wissenschaftliches Arbeiten – Eine Einführung für Wirtschaftswissenschaftler, Heidelberg 2007, S. 1-66

siehe Primo

Prüfungsart:

Klausur

Formalia:

 

Vorläufiger Terminplan:

15.10.2019: 16-17.30 Uhr

22.10.2019 16-17.30 Uhr

29.10.2019 16-17.30 Uhr

05.11.2019 16-17.30 Uhr

12.11.2019 16-17.30 Uhr

26.11.2019 16-17.30 Uhr

03.12.2019 16-17.30 Uhr

10.12.2019 16-17.30 Uhr

17.12.2019 16-17.30 Uhr

07.01.2020 16-17.30 Uhr

14.01.2020 16-17.30 Uhr

21.01.2020 16-17.30 Uhr

28.01.2020 16-17.30 Uhr

Kurzfristige Terminänderungen werden hier kommuniziert. Bitte schauen Sie hier kurz vor Semesterbeginn noch einmal die Termine nach!

Material:

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