Beschreibung:

Die Veranstaltung „Angewandte Marktforschung“ vermittelt den Studierenden die zentralen Grundlagen, Methoden und Instrumente der empirischen Forschung im Marketing. Neben der theoretischen Einführung in die Datenerhebung und Datenanalyse erhalten die Teilnehmenden durch ein eigenes Forschungsprojekt zum Thema nachhaltiges Kaufverhalten im Einzelhandel einen tiefen Einblick in die praktische Planung und Umsetzung von Marktforschungsuntersuchungen. 

Die Veranstaltung wird online stattfinden. Es wird einen Moodle-Kursraum geben, in den Sie, nach der Anmeldung zum Kurs, eingeschrieben werden.  Dort werden Ihnen wöchentlich alle wichtigen Informationen und Materialien für den Kurs zur Verfügung gestellt. Im ca. zweiwöchigen Rhythmus werden Videokonferenzen stattfinden. 

Qualifikationsziele:

Die Studierenden

•  kennen die zentralen theoretischen Grundlagen der Marktforschung,
•  verstehen die Methoden der empirischen Marktforschung,
•  verstehen die Grundlagen der computergestützten Datenerhebung und der Datenanalyse, 
• wenden die Instrumente der empirischen Marktforschung im Rahmen eines eigenen Forschungsprojektes an,
• analysieren ihre Ergebnisse mithilfe der statistischen Datenauswertung,
• überprüfen Hypothesen anhand der Ergebnisse des Forschungsprojekts,
• präsentieren und diskutieren ihre Forschungsergebnisse im Plenum.

Literatur:

• Backhaus, K. et al. (2008), Multivariate Analysemethoden, 12. Aufl., Berlin.
• Berekoven, L./Eckert, W./Ellenrieder (2009), Marktforschung, 12. Aufl., Wiesbaden. 
• Bortz, J./Schuster, C. (2010), Statistik für Human- und Sozialwissenschaftler, 7. Aufl., Berlin. 
• Bortz, J./Döring, N. (2009), Forschungsmethoden und Evaluation für Human- und Sozialwissenschaftler, 4. Aufl., Heidelberg.  
• Brosius, F. (2010), SPSS 18 für Dummies, Weinheim. 
• Brosius, F. (2011), SPSS 19, Heidelberg
• Bühner, M. (2009), Einführung in die Test- und Fragebogenkonstruktion, 2. Aufl., München.
• Bühner, M./Ziegler, M. (2009), Statistik für Psychologen und Sozialwissenschaftler, München. 
• Herrmann, A./Homburg, C./Klarmann, M. (2008), Handbuch Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Homburg, C./Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Kuß, A./Eisend, M. (2010), Marktforschung, 3. Aufl., Wiesbaden.
• Vonhoegen, H. (2007), Excel 2007, Bonn.

Prüfungsart:

Vorträge und Hausaufgaben

Formalia:

• Bitte melden Sie sich über die Online-Anmeldung bis zum 15.04.2021, 9 Uhr an! 
• Die erste Veranstaltung wird am 15.04.2021 um 10 Uhr online stattfinden 
• Zum Modul erfolgt eine modulbezogene Prüfung in Gestalt von einer Präsentation (in der Regel 15 Minuten, 70 % der Note) und Bearbeitung von Hausaufgaben (30% der Note).
• Die Anzahl der Hausaufgaben wird zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.