Käuferverhalten (KV)

Käuferverhalten (6 Credits)

Vorlesung mit integriertem Seminar

Beschreibung

Lehrinhalte:

  • Wissen schaffen über das Käuferverhalten
  • Gegenstand und Systematik des Käuferverhaltens
  • Determinanten des Käuferverhaltens: aktivierende Konstrukte und Prozesse, kognitive Konstrukte und Prozesse, Determinanten der internen und der sozialen Umwelt
  • Ausgewählte Bereiche des Käuferverhaltens: Informationsverhalten, Akzeptanz von Neuprodukten, Markenwahl, Einkaufsstättenwahl, Kaufverhalten in Einkaufsstätten, Zufriedenheit von Konsumenten, Beschwerdeverhalten von Konsumenten

Qualifikationsziele

Die Studierenden

  • verstehen und diskutieren Determinanten des Käuferverhaltens sowie Ansätze zur Beschreibung und Erklärung verschiedener Ausprägungen des Käuferverhaltens und des Designs von empirischen Untersuchungen
  • können Anwendungsfälle vorstellen und diskutieren
  • wenden in interaktiv gestalteten Veranstaltungen sowie im Eigenstudium erworbenes Wissen an

 

Empfohlenes Vorwissen: Absatzmarketing

Literatur

Die verwendete Literatur wird in der Vorlesung bekannt gegeben!

Foscht et al. (2017): Käuferverhalten : Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen - steht als kostenlose elektronische Vollversion zur Verfügung

Stegmüller, R., Methodologische Fragen, in: Bartscher, S.; Bomke, P. (Hrsg.), Einführung in die Unternehmungspolitik, Stuttgart 1995, S. 379-406 – liegt als pdf-Datei vor

Kornmeier, M., Wissenschaftstheorie und wissenschaftliches Arbeiten – Eine Einführung für Wirtschaftswissenschaftler, Heidelberg 2007, S. 1-106 – liegt als pdf-Datei vor

WDR5 Beitrag von Peter Finke: Wenn Laien forschen. Neugier genügt - Redezeit. URL: https://www1.wdr.de/radio/wdr5/sendungen/neugier-genuegt/ng-rz-peter-finke-100.html

Weitere Informationen zum Vortrag von Herrn Aygün zum Projekt „Auswirkungen des demografischen Wandels auf die Qualität der Lebensmittelversorgung“: http://nrw-demografie-portal.de/

Abschluss

Master

Turnus

jedes dritte Semester (das nächste mal im Sommersemester 2020)

Sprache

Deutsch

Prüfungsart

Hausarbeit oder Klausur (Die Prüfungsform wird zu Beginn der Vorlesungszeit bekanntgegeben)

Voraussetzungen

keine

Weitere Informationen

siehe Modulhandbuch