Der Category und Shopper Marketing Manager ist ein noch recht junges Berufsbild, das sich Anfang der 90er Jahre entwickelt hat. Ab dieser Zeit haben Firmen in der Industrie, im Handel und bei den Dienstleistern Stellen und Abteilungen eingerichtet, die sich mit Aufgaben des Category Managements und Shopper Marketings befassen. Insbesondere in der Industrie und im Handel haben sich eine Reihe von Organisationslösungen herausgebildet, um Category Management zu verankern.

Die grundsätzlichen Anforderungen an die Category und Shopper Marketing Manager lassen sich wie folgt beschreiben:

• Faktenwissen über die Branche, in der sie tätig sind,
• theoretisches Wissen über das Verhalten von Kund*innen, Lieferant*innen, Abnehmer*innen und Wettbewerber*innen,
• methodisches Wissen über Instrumente der Erhebung, Aufarbeitung und Analyse von Daten,
• die Fähigkeit, aus dem vorhandenen Wissen zielorientierte Problemlösungen abzuleiten.

Profil "Category Management und Shopper Marketing"

Für den Abschluss des Profils "Category Management und Shopper Marketing" sind mind. 30 Credits notwendig.