Lehrinhalte:

Der erste Teil des Seminars vermittelt Grundlagen des Category Managements und Shopper Marketings, vor allem Zielsetzung, Struktur, Prozess, Informationsgrundlagen und Maßnahmen.

Im zweiten Teil des Seminars erhalten die Teilnehmenden Fallstudien aus der Praxis. Die Ergebnisse sind zu Hause schriftlich auszuarbeiten und anschließend in Anwesenheit von Firmenvertreter*innen zu präsentieren.

• Methodenkompetenz: problemorientierter Einsatz von Instrumenten
• Selbstkompetenz: Schulung rhetorischer Fähigkeiten, Erlernen von Präsentationstechniken
• Sozialkompetenz: zielgruppengerechter Umgang mit Vertreter*innen der Praxis

Angesprochene Berufsbilder: insb. Handelsmanager*in, Key Account Manager*in, Category Manager*in, Marktforscher*in

Die Studierenden sollen befähigt werden, grob die Anforderungen der Praxis an das Category Management und Shopper Marketing zu kennen.

Empfohlenes Vorwissen: Kenntnisse aus den Bereichen Marketing, Marktforschung, Category Management, beschreibende und schließende Statistik, angewandte Marktforschung

Literaturangaben je nach Fallstudienausrichtung unterschiedlich.

Bachelor

jedes Wintersemester

Deutsch

Seminararbeit & Präsentation

1.  Das Modul „Category Management und Shopper Marketing in Theorie und Praxis“ ist abgeschlossen.

2.  Eines dieser Vertiefungsmodule ist abgeschlossen:

• Handelsmanagement und Handelscontrolling
• Instrumente des Handelsmarketings
• Käuferverhalten im Einzelhandel
• Marktforschung

3. Das Modul "Angewandte Marktforschung" ist wünschenswert.

siehe Modulhandbuch